Ettevõtte asutamine pole tõenäoliselt kunagi olnud nii lihtne kui Eestis praegu – sissemakset ei ole vaja ja äriühingu võid registreerida kodus arvuti taga. Samas pole äriidee väljamõtlemine olnud kunagi nii raske kui tänapäeva globaalses ärimaailmas, kus esimese hooga tundub, et kõike on juba tehtud ja nähtud. Turul ei ole enam nišše, mida üles leida. Nišid tuleb endale ise luua.