Kõik algab ühest kenast kinoskäigust koos lapsega. Armsad multifilmitegelased jäävad lapsele hästi meelde. Siis preemiaks pulgakomm, millel lapsele juba tuttava tegelase pilt, seejärel sama tegelasega T-särk, müts, varsti ka sünnipäevatort — ja märkamatult on lapsevanem mattunud meelelahutusäri meisterlikult loodud turundusvõrku.