Sõnast saab mõnikord meedias tont. Eriti kipub see juhtuma sõnadega, mis tähistavad olulisi reforme – mis on ühelt poolt keerukad, kuid seda lihtsamad sõelapõhjaks tulistada. Sõna hakkab omaette kummitama ja seda kasutatakse halastamatult poliitilise tööriistana, sest auditoorium on tihtilugu pealiskaudne – eriti kui selgitustöö nõrgaks jääb.